Master Brand Award adalah penganugerahan tertinggi untuk sebuah merek yang diberikan oleh MajalahMakassar Terkini berdasarkan hasil survey lembaga riset Makassar Research.
Master Brand Award Overview
Merek adalah salah satu asset perusahaan yang paling penting. Lebih dari sekadar identitas, merek dapat membentuk value /nilai sebuah perusahaan hingga puluhan kali lipat dari nilai buku perusahaan. Merek juga dapat menciptakan loyalitas jangka panjang. Merek yang paling berpengaruh atau menjadi “Master” adalah merek yang memiliki nilai tertinggi dari 5 parameter yang menjadi Master Brand Index.
Perkembangan bisnis di Kota Makassar demikian pesat dalam 1 dekade terakhir. Di tengah ketatnya persaingan merek dan bisnis, kebutuhan akan informasi mengenai merek yang paling dipilih oleh konsumen menjadi penting bagi pelaku bisnis maupun brand owner.
Berdasarkan hal tersebut, MajalahMakassar Terkini menggagas Master Brand Award, sebagai sebuah penghargaan yang diberikan kepada merek-merek yang telah sukses membangun dan mempertahankan ekuitasnya.
Master Brand Award
Master Brand Award adalah penganugerahan tertinggi untuk sebuah merek yang diberikan oleh MajalahMakassar Terkini berdasarkan dari hasil riset yang dilakukan oleh sebuah Lembaga Riset Independen “Makassar Research” yang melibatkan 1000 responden penduduk tetap di daerah Makassar.
Survey Master Brand dilakukan dalam lingkup wilayah Kota Makassar, dengan melibatkan 1000 Responden yang bermukim di Kota Makassar. Multistage Random Sampling digunakan sebagai Metode Sampling. Metodologi pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan wawancara langsung (face to face interview) dengan menggunakan kuesioner dalam proses pengumpulan data.
Kriteria Responden, yaitu: Penduduk tetap Kota Makassar atau yang telah bermukim di Kota Makassar lebih dari 12 bulan (1 Tahun), pria/wanita dengan usia 18 tahun hingga 55 tahun, dan tingkat Status Ekonomi Sosial (SES) berada pada range SES E hingga SES A ( pengeluaran minimal Rp. 750.000,- / bulan hingga lebih dari Rp. 3.500.000,- / bulan ).
Master Brand Indeks diukur dengan menggunakan lima parameter yaitu merek yang paling diingat atau merek yang pertama kali disebut oleh responden ketika kategori produknya disebutkan(awareness), merek yang terakhir dipakai oleh responden (market share), kepuasan terhadap merek (satisfaction), merek yang akan dipilih kembali di masa mendatang (future intention), dan merek yang paling direkomendasikan oleh responden kepada orang lain (most recommended). Kelima parameter ini digunakan untuk menentukan nilai total persentase/index terhadap sebuah merek. Nilai parameter ini diberinama Master Brand Index (MBI).
Kriteria Master Brand Award
Merek yang berhak mendapat predikat Master Band adalah merek yang memenuhi beberapa kriteria yang ditetapkan oleh Makassar Research, yaitu:
Merek yang memperoleh Master Brand Index di atas rata-rata industri kategorinya.
Merek yang menurut hasil riset, berada pada urutan 3 (tiga) teratas dalam kategorinya.
