Shang Xia est une marque de luxe appartenant majoritairement à Hermès International et commercialisant des produits issus de l'artisanat chinois.
Présentation
Souvent appelée l'« Hermès chinois », Shang Xia est une marque chinoise fondée en 2007 par Hermès pour 90 % des parts ; mais « les deux marques sont totalement séparées[1] »[2].
La marque Shang Xia (« en haut, en bas »[2]) combine l’histoire culturelle Chinoise ancienne et moderne. Elle apparaît sur le marché chinois fin 2010, avec un premier point de vente à Shanghai[3], qui est suivi d'un second à Pékin fin 2012[4].
Cette marque permet de « transférer la philosophie d'Hermès en Chine », de créer ainsi un « Hermès chinois » d'après Patrick Thomas, mais également de « faire renaitre l'artisanat chinois » d'après Jiang Qiong'er[n 1],[n 2],[2],[5] qui dirige cette marque[6]. En France, la marque est supervisée par le groupe Hermès.
Mais la marque a pour « vocation à être vendue mondialement[7] » : un point de vente sous cette enseigne ouvre en 2013 à Paris, rue de Sèvres[8],[9].
La marque Shang Xia, au « style épuré[1] », est composée principalement de services en porcelaine pour le thé, ainsi que de mobilier, bijoux, maroquinerie, et textile[6], et utilise des matériaux locaux (porcelaine, jade, cachemire, bambou…)[10].
Notes et références
Notes
↑Suivant les sources, l'orthographe peut varier de Jiang Qiong Er, Jiang Qionger, Jiang Qiong'er, Qiong Er Jiang
↑Jiang Qiong Er est la femme de Guillaume Bochard, fondateur en 2004 de la marque de joaillerie chinoise Qeelin, dont PPR est l'actionnaire majoritaire.
