Firma założona w Austrii w 1999 roku przez Jochena Dickingera i Franza Ömera. W maju 2004 roku bet-at-home.com przekształcił się w spółkę akcyjną, a w grudniu tego samego roku, firma weszła na giełdę we Frankfurcie. Koncern bet-at-home.com posiada swoje spółki w Niemczech, Austrii, na Malcie i Gibraltarze. Przedsiębiorstwo otrzymało licencję na gry hazardowe, takie jak poker i zakłady sportowe, wystawioną przez Malta Gaming Authority (MGA)[2]. Od 2011 roku bet-at-home.com posiada licencję na prowadzenie zakładów sportowych i gier kasynowych wydaną przez włoską instytucję AAMS[3]. W 2012 roku przedsiębiorstwo otrzymało także licencję Ministerstwa Spraw Wewnętrznych landu Szlezwik-Holsztyn na organizację i wprowadzenie na rynek, zakładów sportowych i gier kasynowych[4][5]. W 2014 roku firma otrzymała licencję komisji do spraw hazardu („Gambling Commission”) na organizowanie i oferowanie zakładów sportowych oraz kasyna online w Wielkiej Brytanii[6]. Od 1 sierpnia 2015 bet-at-home.com posiada licencję na oferowanie zakładów sportowych w Irlandii[7]. 2 listopada 2020 roku firma otrzymała od Rady Regionalnej Darmstadt ogólnokrajową licencję na oferowanie zakładów sportowych w Niemczech[8]. Od 2009 roku spółka akcyjna bet-at-home.com AG jest częścią „Betclic Everest SAS Group”, czołowej francuskiej grupy z zakresu usług hazardowych i zakładów sportowych[9]. Strona internetowa jest obecnie niedostępna na terenie Polski w związku z nowelizacją ustawy hazardowej z dnia 1 kwietnia 2017[10].
Produkty oferowane przez bet-at-home.com obejmują zakłady sportowe, kasyno, kasyno na żywo, gry, oraz zakłady na sporty wirtualne. Cała oferta dostępna jest w 9 językach (stan z grudnia 2021). Z 5,5 mln zarejestrowanych graczy (stan z grudnia 2021) spółka bet-at-home.com AG wraz ze swoimi powiązanymi przedsiębiorstwami jest aktywna jako bukmacher szczególnie w Europie Wschodniej oraz krajach niemieckojęzycznych[11][12][13].
Historia firmy
bet-at-home.com został założony przez Jochena Dickingera i Franza Ömera w grudniu 1999 roku w miejscowości Wels w Górnej Austrii. W marcu 2000 roku firma uruchomiła swoją stronę internetową bet-at-home.com. W początkach działalności koncentrowano się głównie na internetowych zakładach sportowych. Dwa miesiące po uruchomieniu strony internetowej, w maju 2000 roku bet-at-home.com wprowadził na rynek nowy serwis Livescore (livescore.cc), oferujący klientom wyniki na żywo. W listopadzie 2005 roku uruchomiono kasyno internetowe. Rok później w serwisie bet-at-home.com została uruchomiona własna platforma pokerowa. W 2008 roku ofertę rozszerzono o kolejne pozycje w kasynie online. W czerwcu 2009 roku, oddano do użytku nową linię produktów – Gry. Od września tego samego roku, przy okazji różnych wydarzeń sportowych, bet-at-home.com oferuje także zakłady na żywo[14].
Od momentu powstania firma funkcjonowała jako spółka z ograniczoną odpowiedzialnością. W maju 2004 roku podwyższono kapitał spółki, co spowodowało zmianę formy prawnej firmy na spółkę akcyjną[15]. Kolejne lata przyniosły dalszy wzrost kapitału. W latach 2006–2009 koncern wszedł w posiadanie 60% udziałów w spółce Racebets sp.zo.o. bet-at-home.com SA od 2009 roku jest część „BetClic Everest SAS Group”, grupy oferującej usługi hazardowe i zakłady sportowe realizowane przez Internet[16]. Akcje spółki bet-at-home.com S.A. notowane są na Giełdzie Papierów Wartościowych we Frankfurcie, XETRA[17]. W 2012 roku nastąpiło przejście z Open Market na Entry[18]. Dnia 31 października 2012 roku współzałożyciel firmy Jochen Dickinger zrezygnował z funkcji dyrektora zarządzającego i członka zarządu. Decyzją Rady Nadzorczej na jego miejsce został wybrany Michael Quatember[19].
W sierpniu 2013 roku została wprowadzona nowa strona internetowa. W ten sposób nastąpił powtórny start oferty bet-at-home.com[20]. W grudniu 2013 roku oferta została poszerzona o wersję mobilną[21]. W 2015 firma powiększyła zakres oferowanych produktów o sekcję „Wirtualny świat”[22]. W sierpniu 2016 firma otrzymała zezwolenie na działalność w rynku regulowanym na giełdzie we Frankfurcie. W tym samym czasie nastąpiła kolejna zmiana, tym razem do segmentu Prime Standard[23]. 3 lutego 2017 roku akcje zostały włączone do indeksu SDAX[24].
W lutym 2017 nastąpiło wprowadzenie grupy produktów gier w kasynie do oprogramowania pokerowego. W listopadzie 2017 sekcja „Gry” zmieniła nazwę na „Vegas”, a także wprowadzono aplikację Casino-App[25]. W czerwcu 2018 wprowadzono aplikację SPORT[26]. Wraz z wprowadzeniem we wrześniu 2018 roku kanału eSport usługodawca zakładów bukmacherskich online rozszerzył swoją ofertę[27][28].
Marco Falchetto został powołany do Zarządu bet-at-home.com AG z dniem 21 lutego 2022 r. Franz Ömer i Michael Quatember opuścili Zarząd na własną prośbę w związku z upływem terminu ich nominacji, który przypadał na koniec lutego 2022 roku[29].
Struktura firmy
Spółka bet-at-home.com S.A. swoją siedzibę posiada w Düsseldorfie w Niemczech. Działa jako holding, który jest odpowiedzialny za kapitał i notowania giełdowe akcji. Firma posiada 100% udziałów w bet-at-home.com Entertainment GmbH. Biuro spółki w Linz w Austrii jest przede wszystkim odpowiedzialne za bieżący transfer techno-logii w ramach spółki. Międzynarodowe licencje spółki na zakładów sportowych online oraz licencje na gry w kasynie i gry online są w posiadaniu bet-at-home.com Holding Ltd. z siedzibą w St. Julian's na Malcie. Licencja została nadana przez Malta Gaming Authority (MGA)[12][30].
Wraz z Betclic Everest Group SAS i jej udziałami w wysokości 53,9%, spółka ma stabilnego i długoterminowo zorientowanego głównego akcjonariusza. Grupa Betclic Everest z siedzibą w Paryżu/Francja to europejska grupa posiadająca udziały w firmach z branży gier online z siedzibą we Francji. Betclic Everest Group SAS jest w równym stopniu własnością Société des Bains de Mer (SBM) z siedzibą w Monako (ISIN: MC0000031187) oraz LOV Group, założonej przez Stéphane'a Courbita, która koncentruje się na spółkach o rosnącym wzroście i deregulacji[31].
Zarząd bet-at-home.com posiada 1% akcji, co na dzień 31 grudnia 2021 r. daje łączny udział w wolnym obrocie na poziomie 45,1%[32].
Historia produktów
Zakłady sportowe
Główny przedmiotem działalności firmy bet-at-home.com są zakłady sportowe, które zostały wprowadzone do usług w 2000 roku, za pośrednictwem strony bet-at-home.com. W roku 2021 (stan z grudnia 2021) oferta zakładów obejmowała ponad 1 000 000 wydarzeń w ramach 50 dyscyplin sportowych oraz 206 000 wydarzeń na żywo.
W 2021 roku dochód brutto dla zakładów sportowych online wyniósł 56,6 mln euro.
Kasyno
bet-at-home.com dzięki swojej spółce-córce (bet-at-home.com Holding Ltd.) posiada maltańską licencję na prowadzenie działalności hazardowej online. Po wprowadzeniu zakładów sportowych, firma w 2005 roku zaoferowała nowy produkt – kasyno.
Gry
W 2009 roku bet-at-home.com wprowadził na swoją stronę internetową gry online, które obecnie zaliczane są do produktów o najwyższej innowacyjności i potencjale wzrostu.
W listopadzie 2017, sekcja „Gry” została zastąpiona przez „Vegas” oraz wprowadzona została aplikacja kasyna.
Świat wirtualny
Zakłady wirtualne w bet-at-home.com oferowane są od kwietnia 2015 roku. Są to czysto wirtualne symulacje różnych dyscyplin sportowych. Aktualnie (stan z grudnia 2021) można stawiać zakłady na piłkę nożną, tenis, wyścigi psów, koszykówkę oraz wyścigi koni[33].
Dochód brutto dla oferty online (kasyno, poker, gry, zakłady wirtualne) wyniósł w 2022 roku 2,8 miliona euro[34].
Sponsoring
bet-at-home.com jest sponsorem różnych klubów i stowarzyszeń, a także licznych imprez sportowych.
W sezonie 2009/10 firma była sponsorem drużyny polskiej pierwszej ligi – Wisłę Kraków[41]. Dodatkowo w sezonach 2010/11 i 2011/12 bet-at-home.com był głównym sponsorem drużyny RCD Majorka w hiszpańskich rozgrywkach Primera División[42]. Bukmacher obecny jest na wielu turniejach. W 2019 roku był partnerem Audi Cup w Monachium[43], a w latach 2009 i 2010 Emirates Cup[44], prestiżowego turnieju, który odbywa się w Londynie w okresie przygotowawczym do nowego sezonu. Dodatkowo dysponuje pakietami na arenie międzynarodowej zawierającymi bandy LED lub bandy stałe w Lidze Europy, podczas kwalifikacji do Ligi Mistrzów i podczas wybranych meczów kwalifikacji do Mistrzostw Europy 2012, 2016 oraz Mistrzostw Świata 2014[45].
Tenis
Od początku działalności bet-at-home.com było sponsorem turnieju kobiet WTA w Linz w latach 2006–2020[39]. bet-at-home.com był obecny jako sponsor główny i tytularny bet-at-home Cup Kitzbühel[46][47] w latach 2011–2014 oraz od 2011 do 2015 bet-at-home Open w Hamburgu[48][49].
Ponadto firma wspierała także austriackie związki sportowe oraz austriacki i bawarski Związek Tenisowy.
Poprzez sponsorowanie klubu ALBA BERLIN w niemieckiej Bundeslidze w sezonie 2019/20, bet-at-home.com było także obecne po raz pierwszy w rozgrywkach koszykówki[58]. Dostawca zakładów był imiennym partnerem bet-at-home Basketball Superliga[59] w sezonach 2020/21 i 2021/22.
Siatkówka plażowa
bet-at-home.com poszerzył również działalność sponsoringową o siatkówkę plażową. W 2019 roku firma była partnerem na Mistrzostwach Świata w Hamburgu[60] oraz Vienna Major[61].
Sporty zimowe
Firma była sponsorem Pucharu Świata w narciarstwie alpejskim kobiet w sezonie 2019/20 w Garmisch-Partenkirchen[62]. bet-at-home.com pojawił się podczas saneczkarskich Mistrzostw Świata 2019 jako jeden z czterech sponsorów głównych[63]. W hokeju na lodzie bukmacher był w sezonach 2020/21 i 2021/22 sponsorem tytularnym bet-at-home ICE Hockey League, austriackiej ligi hokeja na lodzie[64][65]. W przeszłości bet-at-home.com był wieloletnim sponsorem (2006–2016) Black Wings Linz[66]. Dodatkowo w sezonie 2011/12 bet-at-home.com sponsorowało czeską drużynę HC Pilzno 1929[67], a w sezonie 2013/14 zespół Kölner Haie[68]. Na arenie międzynarodowej bet-at-home.com był głównym partnerem Mistrzostw Świata w Hokeju na lodzie, które rozegrały się na przełomie kwietnia i maja 2011 roku[69]. W sezonie 2019/20 bet-at-home.com było partnerem Hokejowej Ligi Mistrzów[70].
↑Bet-at-home.com. bet-at-home.com AG: bet-at-home.com AG received admission to the Regulated Market of the Frankfurt Stock Exchange (‘Prime Standard’). 2016, strona 1. [7].
↑Bet-at-home.com. bet-at-home.com AG: bet-at-home.com AG to be included in SDAX index of Deutsche Börse. 2017, strona 2. [8].