Localiza Rent a Car, conhecida apenas como Localiza (que possui também as divisões Localiza Seminovos, Localiza Gestão de Frotas, Localiza Zarp e Localiza Meoo),[2] é uma rede brasileira de lojas especializadas em aluguel de carros, atuante nas principais cidades e aeroportos do Brasil, México e também em diversos países da América Latina, como Argentina, Paraguai, Colômbia, Equador e Uruguai. A sede da empresa fica na cidade de Belo Horizonte, estado de Minas Gerais.[3][4]
História
Foi fundada em 1973, na época do primeiro choque do petróleo, com seis fuscas usados e comprados a crédito.[5]
Em 1985, passaram a adotar a estratégia de franchising como resposta à crise da dívida externa de 1983. O resultado foi o fortalecimento da marca Localiza com a ampliação da presença no mercado.
A Localiza passou a vender seus carros seminovos diretamente ao consumidor final. Essa modalidade de venda permitiu à empresa reduzir seus custos de depreciação e gerar receita para a renovação de sua frota de aluguel.
A empresa abriu o seu capital na Bovespa (atual B3) em 20 de maio de 2005[6] e conseguiu arrecadar cerca de 284 milhões de reais.[7] Atualmente possui mais de 21.000 funcionários,[8] cerca de 608 agências[8] em 404 cidades e, em abril de 2020, uma frota total de 273.200 carros.
O empresário Salim Mattar, um dos sócios da Localiza e ex-presidente do conselho de administração, foi escolhido em 23 de novembro de 2018 para comandar a Secretaria de Privatizações, uma das secretarias ligadas ao Ministério da Economia no governo de Jair Bolsonaro.[9]
Em 2020, a Localiza anunciou uma fusão com a Unidas S.A. (Companhia de Locação das Américas),[10][11] a fusão foi aprovada com restrições em dezembro de 2021 pelo CADE[12] e oficializada em julho de 2022.[13][14][15][16] Como parte das restrições do CADE, parte dos ativos de RAC e seminovos da Unidas Locadora S.A. (desinvestidos da Unidas S.A.) foram repassados à Ouro Verde[17] – empresa de gestão e terceirização de frota – que passa a adotar o nome Unidas.[18][19][20] Em 7 de dezembro de 2022, a Localiza anunciou, durante a primeira edição do Localiza Day, no Transamerica Expo Center, em São Paulo, seu rebranding para a Localiza&Co, holding que passa a englobar as marcas Localiza (Localiza; Localiza Meoo; Localiza+; Localiza Seminovos; Localiza Empresas; Zarp Localiza e Eqip Localiza). A empresa ainda apresentou uma nova identidade visual.[2][14][21]
A empresa se beneficiou de decisões do governador de Minas Gerais, Romeu Zema, e da Assembleia Legislativa de Minas Gerais, de anistiar impostos de locadoras de veículos em 2023.[22] A decisão vem após a doação de sócios da Localiza para a campanha de Romeu Zema, para as eleições estaduais em Minas Gerais em 2022.[23]
Lema da Localiza
O lema da Localiza é: "Acelerar o movimento, impulsionar a evolução. Seja alugando, comprando ou assinando, temos a solução certa para que nossos clientes possam alcançar seus sonhos."
Referências
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