Победа со стороны T-Series[3] • Получение статуса самого большого канала под количеству подписчиков на видеохостинге YouTube[4] • Получение статуса первого канала, подписавший на свой канал 100 млн подписчиков на видеохостинге YouTube[5] • Обгон PewDiePie по количеству подписчиков[6]
Соперничество между шведским видеоблогером PewDiePie и индийским музыкальным лейбом T-Series по количеству подписчиков на американском видеохостинге YouTube➤ (известно также как Пьюдипай против T-Series (англ.PewDiePie vs T-Series)[7]) проходило с период с 29 августа 2018 года[1] по 28 апреля 2019 года[2]. Событие предшествовало моменту, когда количество подписчиков T-Series стало приближаться к числу подписчиков PewDiePie в конце 2018 года, являясь тогда самым большим каналов по количеству подписчиков на видеохостинге[8][9][10].
T-Series во многих случаях временно обгонял PewDiePie по количеству подписчиков, начиная с февраля 2019 года. 28 апреля 2019 года PewDiePie выпустил видео, призывающее своих сторонников прекратить свои усилия по сохранению его статуса канала YouTube с наибольшим количеством подписчиков, и теперь удерживается значительное лидерство по T-Series, обычно считается, что соревнование закончилось победой T-Series[3][11][12].
В ряде мировой общественности, данное событие именуется как «интернет-мем»[13].
PewDiePie (настоящее имя — Феликс Арвид Ульф Чельберг[b]) является шведскимвидеоблогером. Он традиционно был известен своими видеороликами с прохождениями видеоигр. Также он является владельцем YouTube-канала, который с 2013 по 2019 год занимал первую строчку самых крупных каналов по количеству подписчиков. Его аудитория на момент соперничества была широко известна как «9-летняя армия»[14]. Официально его канал имеет статус самого первого канала, на который подписалось 50 млн подписчиков, за счёт чего он стал первым обладателем рубиновой кнопки YouTube[15][16][17].
T-Series является индийскиммузыкальным лейблом, основанным в 1983 году Гулшаном Кумаром. После того, как в 1997 году Гулшан Кумар был убит преступной группировкой D-Company, индийский лейбл ушёл под владением его младшего брата Кришану Кумару[англ.] и сыну Бхушану Кумару[англ.][18]. Корпорация через некоторое время зарегистрировала свой канал на YouTube[19], в котором публиковала индийские музыкальные клипы[20]. После того, как T-Series смогли обогнать PewDiePie, индийский лейбл с 28 апреля 2019 года[2] (по официальному окончанию соперничества с заявления от PewDiePie) по 2 июня 2024 года[21][22][23] занимал первое место в мировом видеохостинге как самый крупный канал по количеству подписчиков[24]. Также T-Series смогли первыми в истории YouTube достичь рубеж в 100 млн[25] и 200 млн подписчиков[26].
Предыстория
Конкуренция между двумя каналами началась после того, как в конце 2018 года T-Series приблизились к PewDiePie по количеству подписчиков. На этом фоне, PewDiePie 6 октября 2018 года опубликовал дисс-трек на индийский лейбл с названием «Bitch Lasagna»[27][28][29], тем самым окончательно запустил флешмоб «Subsbribe to PewDiePie». T-Series неоднократно временно обгоняли PewDiePie по количеству подписчиков в начале 2019 года, а 27 марта 2019 года они стали каналом YouTube с наибольшим количеством подписчиков пять дней подряд[30], прежде чем PewDiePie вернул лидерство. Затем PewDiePie удерживал лидерство в течение 2 недель, прежде чем T-Series окончательно обогнали его 14 апреля 2019 года. А уже 29 мая 2019 года YouTube-канал T-Series достиг 100 миллионов подписчиков[31].
Активизм
Поддержка PewDiePie
Видеоблогеры YouTube
Первым известным блогером, поддержавшим PewDiePie, был MrBeast, который купил рекламные щиты и радиорекламу в Северной Каролине, призывая людей подписаться на канал PewDiePie[32]. Он также снял видеоролик, на котором он произносит слово «PewDiePie» 100 000 раз за более чем 12 часов[33]. MrBeast и его друзья посетили супербоул LIII в футболках с надписью «Sub 2 PewDiePie». Группа была широко показана в твитеESPN после того, как Стивен Гостковский[англ.] пропустил мяч с игры в первой четверти[34][35].
Другие известные видеоблогеры, такие как Markiplier, Jacksepticeye и Логан Пол, снимали видеоролики или писали твиты, заявляя о своей поддержке PewDiePie в соперничестве часто под лозунгом «Subscribe to PewDiePie»[34][36][37]. ЮтуберДжастин Робертс, участник группы Team 10[англ.] , купил рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке (США), на котором было написано то же самое[38][39]. Markiplier провёл ироничную прямую трансляцию, призывая своих зрителей подписаться на канал PewDiePie[37][38][39]. Jacksepticeye вёл прямую трансляцию с той же целью, в шутку угрожая удалить свой канал, если T-Series превзойдёт PewDiePie по количеству подписчиков[37][38][39].
Менее медийные блогеры YouTube также продвигали PewDiePie. В ответ на рекламную кампанию MrBeast, Саймандар Вагдхаре — независимый индийский YouTube-блогер с каналом «Saiman Says», отреагировал на неё, опубликовав саркастическое видео, в котором он делает вид, что поддерживает T-Series, а позже выпустил видео, в котором вместо этого он заявляет о своей поддержке PewDiePie[40].
Хакер под псевдонимом «HackerGiraffe» отправил задания на печать примерно на 50 тысяч уязвимых принтеров в ноябре 2018 года, а другой хакер под псевдонимом «j3ws3r» сделал то же самое примерно с 80-ю тысячами принтеров в декабре того же года[43]. Были распечатаны сообщения: «PewDiePie в беде, и ему нужна ваша помощь, чтобы победить T-Series!» и призывы пользователей принтеров подписаться на PewDiePie, отказаться от подписки на T-Series и исправить настройки безопасности своего принтера[44]. HackerGiraffe заявил, что он обнаружил более 800 тысяч уязвимых принтеров с помощью поисковой системы SHODAN, используемой для поиска уязвимых устройств[45]. В январе 2019 года более 65 тысяч потоковых ключей Chromecast от Google были взломаны HackerGiraffe и j3ws3r, в результате чего на смарт-телевизорах появилось сообщение, призывающее людей подписаться на PewDiePie и изменить настройки безопасности[46]. Однако, несмотря на положительные отзывы некоторых людей, один из хакеров анонимно рассказал изданию BBC News, что у него случился срыв из-за перспективы тюремного заключения и гневных сообщений, призывающих его покончить жизнь самоубийством, но он не пожалел[47]. Также в январе 2019 года десятки камер Nest были скомпрометированы хакером под псевдонимом «SydeFX» с использованием вброса учётных данных, который разговаривал с жертвами через камеры, требуя от них подписки на PewDiePie[48].
Взломы не ограничивались аппаратными обеспечениями. В декабре 2018 года один из веб-сайтов The Wall Street Journal был взломан, чтобы разместить сообщение с извинениями за статьи, обвиняющие PewDiePie в антисемитизме, и призывать читателей подписаться на его канал на YouTube[49][50][51]. Хакер j3ws3r также взломал веб-сайт T-Series с помощью атаки типа «отказ в обслуживании»[52]. В феврале 2019 года один из хакеров взломал учётную запись в TwitterмэраТампы (Флорида, США) Боба Бакхорна[англ.] для публикации вредоносных твитов, один из которых побуждал пользователей подписаться на PewDiePie[53]. 22 марта 2019 года пользователь субреддита разработал вымогательную программу про PewDiePie под названием PewCrypt, которая шифровала файлы на компьютерах с Microsoft Windows[54]. Злоумышленник утверждал, что выпустит ключ дешифрования, когда PewDiePie достигнет отметки в 100 миллионов подписчиков, однако автор заявил, что, если T-Series первой поставит эту цель, инструмент дешифрования будет удалён навсегда[55].
29 апреля 2019 года над Нью-Йорком (США) пролетел самолёт с прикреплённым баннером с надписью «Subscribe to PewDiePie»[68]. Более 21 000 человек посмотрели прямую трансляцию PewDiePie на DLive, показывающую, как самолёт с баннером пролетает над городом[68]. Во время прямой трансляции PewDiePie сказал, что это событие (которое произошло после его просьбы прекратить усилия против T-Series) было «хорошим небольшим завершением» мема «Subscribe to PewDiePie»[68]. Полёт и баннер стоимостью более 4,5 тысяч долларов США были профинансированы фанатами PewDiePie[68].
Забавно, как политическая партия публикует сообщения о мемах, но это также что-то вроде того, эх, не втягивайте меня в свою политику.PewDiePie[71]
Преступные действия
Хотя PewDiePie посоветовал своим поклонникам не делать «ничего противозаконного» в своей деятельности, некоторые сторонники совершали преступные актывандализма, чтобы распространить мем «Subscribe to PewDiePie». В марте 2019 года Бруклинский военный мемориал подвергся вандализму, нанеся граффити с надписью «Subscribe to PewDiePie»[72]. Департамент парков и отдыха города Нью-Йорка[англ.] заявил, что его уберут[73]. Позже PewDiePie осудил эту акцию[74][75], и заявил, что сделал пожертвование парку[76]. Ещё один случай вандализма произошёл за два дня до этого, когда на территории школы в Оксфорде (Великобритания), было написано «SUB 2 PEWDIEPIE»[77].
В моменты, предшествовавшие стрельбе в мечети Крайстчерча 15 марта 2019 года[78][79][80][81][82], преступник сказал в прямом эфире Facebook: «Помните, ребята, подпишитесь на PewDiePie», во время произведения стрельбы[83][84][85]. По мнению PewDiePie, после этого момента, соперничество с T-Series за титул самого крупного канала на YouTube по количеству подписчиков и «интернет-мем» «Subscribe to PewDiePie» должен был закончиться[86][87], что и произошло в итоге[2].
Поддержка T-Series
Соперничество между PewDiePie и T-Series привлекло больше внимания в Индии из-за неоднозначных действий PewDiePie и его фанатов. Дисс-трек PewDiePie «Bitch Lazagna» содержал некоторые уничижительные тексты об индийском народе, которые некоторые индийцы сочли оскорбительными. Многие фанаты PewDiePie рассылали негативный спам и троллили канал T-Series[88], включая заваливание видео T-Series комментариями, связанными с PewDiePie, неприязнь к видео и пометку их видео как ложных сообщений[89]. Ряд поклонников и сторонников PewDiePie также делали антииндийские высказывания и использовали расовые оскорбления[90][91].
Действия таких фанатов привели к тому, что несколько независимых индийских пользователей YouTube заявили о своём несогласии с PewDiePie и поддержке T-Series[90][91]. В ноябре 2018 года индийский комик и ютуберДжус Рейн опубликовал видеоролик, где он рассказывает о T-Series, упоминает о своём детстве, слушая их музыку, и показывает короткое музыкальное видео в конце, посвящённое T-Series[92]. В ответ на дисс-трек PewDiePie «Bitch Lasagna» несколько индийских пользователей YouTube ответили своими дисс-треками на языке хинди против PewDiePie. Tatva K выпустил свой дисс-трек «Pew Ki Pie» в ноябре 2018 года, а Асиф Бантайе выпустил свой дисс-трек «PENDUBHAI» в декабре 2018 года. 1 января 2019 года индийский ютубер CarryMinati[англ.] выпустил дисс-трек под названием «Bye PewDiePie», который собрал почти 5 миллионов просмотров за 24 часа[90][91].
В августе 2018 года PewDiePie опубликовал видеоролик под названием «THIS CHANNEL WILL OVERTAKE PEWDIEPIE! LWIAY #0046»[c], в котором он в шутку сплотил своих поклонников против T-Series[93]. В видео также упоминается боксёрский поединок KSI[англ.] против Логана Пола на YouTube[94], в котором также участвовало соперничество между двумя крупными пользователями видеохостинга[93]. 5 октября 2018 года PewDiePie в сотрудничестве с музыкантом Party in Backyard[англ.] опубликовал дисс-трек против T-Series под названием «Bitch Lasagna»[d]. Название песни отсылает к вирусному скриншоту Facebook Messenger, на котором индиец на ломаном английском требует фотографии обнажённой женщины с Запада, а когда его запросы остаются без ответа, обращается к ней как «сучья лазанья»[95]. В песне он оскорбляет T-Series и их видеоконтент, ссылается на современные индийские стереотипы и обвиняет компанию в использовании ботов для получения ложных подписок[90][95].
После того, как его спросили о его «серьёзном мнении» по поводу ситуации, PewDiePie сказал: «Меня не волнует T-Series, правда, нет, но я думаю, что если YouTube действительно изменится в сторону, где он будет чувствовать себя более корпоративным, [тогда] его место займёт что-то другое, я думаю, людям настолько нравится эта связь, что я думаю, что просто появится что-то ещё, если оно покажется слишком корпоративным»[96]. Он также обвинил YouTube в отсутствии поддержки отдельных пользователей YouTube. В интервью Metro в ноябре 2018 года PewDiePie сказал, что он «удивлён, что никто не выступил раньше», имея в виду T-Series, конкурирующих за место с наибольшим количеством подписчиков[97].
В декабре 2018 года PewDiePie снял видео с призывом к своим зрителям поддержать индийскую неправительственную организацию Child Rights and You[англ.] в ответ на антииндийские настроения некоторых его поклонников. В видео Чельберг говорит: «Больше никакой "чёрной Индии", давайте [вместо этого] поможем Индии». Он собрал 173 682 фунта стерлингов, включая пожертвование создателя MinecraftМаркуса Перссона, а также на следующий день провёл благотворительную прямую трансляцию[37][98].
3 февраля 2019 года PewDiePie вёл прямую трансляцию игры в Fortnite на YouTube, пытаясь помешать T-Series превзойти его[99]. Позже он провёл ещё две прямые трансляции с той же целью, в одном случае играя в Roblox[100][101], и в Minecraft в другом[102].
27 марта 2019 года T-Series обогнали PewDiePie по подписчикам. После этого PewDiePie предложил через Twitter, что «победителем» соперничества станет тот, кто первым наберёт 100 миллионов подписчиков[103]. 31 марта он опубликовал оптимистичный синти-поп/хип-хопмузыкальный клип с ютуберамиRoomieOfficial[англ.] и Boyinaband[англ.] под названием «Congratulations»[e], в котором саркастически поздравил T-Series с тем, что они превзошли его[12][104][105]. В музыкальном видео PewDiePie высмеивает, как T-Series отправили ему письмо с просьбой о прекращении противоправных действий, в котором утверждается, что его действия и текст песни «Bitch Lasagna» носят клеветнический характер. В видео также критикуется T-Series за предполагаемое уклонение от уплаты налогов и тот факт, что компания была основана за счёт продажи пиратских песен[74][104]. После того, как PewDiePie загрузил песню, он вернул себе первое место в гонке[106][107].
28 апреля 2019 года PewDiePie опубликовал видеоролик с названием «Ending the Subscribe to Pewdiepie Meme»[f], в котором попросил зрителей прекратить использование мема «Subscribe to PewDiePie», заявив, что он «начался с любви и поддержки» и нужно «закончить на этом»[2]. Он также обсудил психологический ущерб, который нанесло ему упоминание его имени стрелком из Крайстчерча[75], заявив, что «то, что моё имя связано с чем-то настолько невыразимо мерзким, повлияло на меня в большей степени, чем я показал. Я не хотел сразу говорить об этом, и я не хотел уделять террористу больше внимания. Я не хотел, чтобы это касалось меня, потому что я не думаю, что это имеет какое-либо отношение ко мне. Откровенно говоря, я не хотел, чтобы ненависть победила… Но теперь для меня ясно, что движение "Подписывайтесь на PewDiePie" должно было закончиться тогда»[2].
PewDiePie написал в Twitter, что ему «тошно» от того, что злоумышленник произнёс его имя, и выразил соболезнования близким жертв[75]. Те, кто способствовали популяризации мема, например Итан Кляйн[англ.], были возмущены тем, что эта фраза была использована злоумышленником как призыв к оружию, и призвали людей прекратить распространение мема[108]. Исполнитель стрельбы в синагоге Пауэй[англ.] 27 апреля 2019 года также упомянул PewDiePie[109], заявив без доказательств, что стрельба была спланирована и профинансирована PewDiePie[110].
После стрельбы в Крайстчерче в 2019 году Кевин Руз[англ.] из The New York Times написал, что цель преступника, сказавшего «подписаться на PewDiePie» во время прямой трансляции нападения, «возможно, заключалась в том, чтобы втянуть популярного интернет-деятеля в беспокойную игру с обвинениями и разжечь политическую напряжённость»[86]. Новостной канал CNN-News18 сообщил в твите, в котором предостерёг, что предполагаемым последствием стрельбы было то, что ненавистники PewDiePie будут склонны винить PewDiePie, а не стрелка, чтобы «продвигать политическую программу [обвинителей]»[111].
T-Series
В сентябре 2018 года президент компании T-Series и глава её цифрового подразделения Нирадж Калян заявил: «Для всех индийцев это предмет гордости, что индийский канал YouTube скоро станет крупнейшим в мире каналом на YouTube»[112]. Он также обратился к поклонникам PewDiePie, заявив: «Никакое количество спама не сможет сдержать силу хорошей музыки»[113]. Калян далее добавил, что зарубежная аудитория канала увеличилась в результате гонки подписчиков, заявив: «Люди на Западе или на Востоке, вплоть до Японии, даже не знали о нас. Теперь они знают о нас из-за всех этих противостояний»[114].
Председатель и управляющий директор T-Series Бхушан Кумар[англ.], сын покойного основателя корпорации Гульшана Кумара, рассказал BBC News в декабре 2018 года, что никогда не слышал о PewDiePie до «несколько месяцев назад»[8]. Он заявил, что его «действительно не беспокоит эта гонка», и выразил недоумение по поводу того, что PewDiePie «относится к этому так серьёзно», добавив, что они «не конкурируют с ним»[39]. В феврале 2019 года The Washington Post сообщила, что Кумар сказал: «Теперь все знают T-Series во всём мире. Если бы мы сами стали номером один, никто бы о нас не узнал»[70].
6 марта 2019 года Кумар написал в Twitter: «Мы находимся на грани того, чтобы стать крупнейшим в мире каналом на YouTube. Мы можем творить историю. Мы можем помочь Индии победить. Подпишитесь на T-Series», опубликовав видео, призывающее индийцев подписаться на канал их лейбла. В видео он заявил: «Это историческое движение для всех нас, поэтому давайте соберёмся вместе и подпишемся на канал T-Series на YouTube и сделаем Индию гордой»[115][116].
В апреле 2019 года T-Series обратились в Верховный суд Индии с просьбой удалить дисс-треки PewDiePie с YouTube. Несмотря на заявление PewDiePie о том, что они были «сделаны для развлечения», 8 апреля 2019 года суд вынес временный судебный запрет в пользу T-Series. В жалобе на Чельберга утверждалось, что его песни были «клеветническими, пренебрежительными и оскорбительными». Также, в жалобе было отмечено, что комментарии к видео носили «оскорбительный, вульгарный, а также расистский характер». Доступ к дисс-трекам на YouTube заблокировали в Индии[117][118]. В августе 2019 года сообщалось, что T-Series и PewDiePie урегулировали свои юридические споры во внесудебном порядке[119].
В интервью Сангите Танвар из Quartz India[англ.] в мае 2019 года, когда Бхушану Кумару задали вопрос: «Что для вас значит быть каналом номер один на YouTube? Помогает ли это бизнесу?», он сказал:
Мы никогда не боролись за то, чтобы стать номером один или два с кем-либо. Но всё время были эти саркастические комментарии от PewDiePie. И именно так мы решили ответить на комментарии. Я запустил кампанию #BharatWinsYouTube, добиваясь большего количества подписок от индийцев. Для нас этот статус не приводит к каким-либо изменениям на коммерческом фронте. Однако он меняет представление о том, кем мы являемся. Благодаря этим разработкам T-Series получает повышение: страны, где люди раньше не смотрели наш канал.Бхушан Кумар[120]
YouTube
Ссылаясь на рост популярности T-Series на YouTube, управляющий директор видеохостинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе Гаутам Ананд рассказал The New York Times: «По мере того, как появлялось всё больше и больше Индии, видео становилось способом взаимодействия с Интернетом», отметив, что 85% индийских интернет-пользователей использовали YouTube. Далее он добавил: «Даже если вы неграмотны, вам всё равно нравится смотреть видео»[121] и отметил: «Индия — действительно яркое пятно. Это один из самых быстрорастущих рынков даже в Азии»[114].
14 декабря 2018 года YouTube удалил с платформы большое количество ботов и неактивных подписчиков. Изменение повлияло на количество подписчиков обоих каналов конкурса: PewDiePie потерял более 55 000 подписчиков, а T-Series потеряли более 220 000 подписчиков на своём основном канале[122].
СМИ
Энтони Катбертсон из The Independent охарактеризовал это соперничество как изменение в том, как авторитетные медиакомпании относятся к YouTube[96]. Ношин Икбал из The Guardian охарактеризовал T-Series как «претендента с улиц Дели», имея в виду происхождение её основателя Гульшана Кумара, который был продавцом фруктовых соков, когда основал компанию[39].
Аджа Романо из Vox отметила, что конкуренция представляет собой растущий разрыв между субкультурами на YouTube: с одной стороны были создатели, которые на протяжении всей истории YouTube создавали свои собственные каналы, а с другой — корпорации, которые использовали YouTube как платформу для рекламы своих шоу на внешних платформах[123].
Патрисия Эрнандес из The Verge сравнила это соперничество с боксёрским поединком KSI[англ.] против Логана Пола[94]. Она описала антагонизм PewDiePie как «всё для галочки» и заявила, что «соперничество играет огромную роль на YouTube, потому что оно даёт зрителям повествование, в котором псевдогерои и злодеи существуют с низкими (если таковые имеются) ставками»[89].
The Washington Post сообщило, что успех T-Series отражает быстрый рост Интернета в Индии: число индийцев, имеющих доступ к Интернету, увеличилось с 20 миллионов в 2000 году до 560 миллионов в 2018 году[70]. The Post отметило, что Индия стала вторым крупнейшим рынком мобильных телефонов в 2018 году, а также рассказало о планах мобильной передачи данных в Индии, отметив важность голосовых технологий из-за низкого уровня грамотности в Индии. Журналист Рави Агравал заявил, что Индия быстро перешла к дешёвым мобильным телефонам, пропустив более медленные первоначальные технологические достижения на Западе[70]. Vice сообщило, что успех T-Series заключается в ориентации на региональную аудиторию и отсутствии конкурентов в онлайн-музыке в Индии[124].
Последствия
С 14 апреля 2019 года индийский лейбл T-Series после обгона PewDiePie на протяжении более 5 лет являлся самым крупным каналом по количеству подписчиком на YouTube[3][11][12]. Однако, в начале 2024 года были неоднократные предпосылки, что MrBeast сможет обогнать корпорацию по количеству подписчиков и фактически возглавить видеохостинг. Спустя несколько месяцев, 2 июня 2024 года, MrBeast смог успешно обогнать T-Series[21][22][23]. MrBeast также перед этим событием смог побить несколько раз свои личные рекорды по активному росту своего канала. Лишь за 1 день MrBeast смог подписать на свой канал свыше 2 миллионов человек, а за 1 неделю — 9 миллионов. По состоянию на июль 2024 года канал PewDiePie насчитывает 111 миллионов подписчиков, занимая при этом 8-е место в списке самых больших каналов по количеству подписчиков, уступая MrBeast, T-Series, Cocomelon, Sony Entertainment Television[англ.], Kids Diana Show, Like Nastya и Vlad and Niki[англ.].
5 августа 2023 года MrBeast опубликовал на своей странице в X (бывшем Twitter): «Я делаю это для PewDiePie», при этом показав разницу подписчиков между своим каналом и каналом T-Series. The Indian Express сообщила, что этот комментарий возобновит «битву за самый популярный канал на YouTube»[125]. После того, как MrBeast смог обогнать T-Series, он опубликовал свою реакцию, заявив, что он «наконец-то отомстил за PewDiePie»[126][127].
Примечания
Комментарии
↑Также часто используется Словосочетание «Subscribe 2 PewDiePie» и «SUBS2PEWDIEPIE».