Brand Indicators for Message Identification

Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist ein E-Mail-Standard, der es Unternehmen ermöglicht, ihr offizielles Logo neben authentifizierten E-Mails…

Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist ein E-Mail-Standard, der es Unternehmen ermöglicht, ihr offizielles Logo neben authentifizierten E-Mails im Posteingang der Empfänger anzuzeigen. Ziel ist es, das Vertrauen der Nutzer in legitime Nachrichten zu stärken und Phishing-Angriffe zu reduzieren.[1][2] Der Standard befindet sich derzeit im Standardisierungsprozess der Internet Engineering Task Force (IETF).

Hintergrund

BIMI wurde von einer Gruppe führender Unternehmen im Bereich E-Mail-Sicherheit entwickelt, darunter Google, Yahoo!, Fastmail und Valimail.[3] Der Standard baut auf bestehenden E-Mail-Authentifizierungsverfahren wie DMARC, DKIM und Sender Policy Framework (SPF) auf.[4]

Funktionsweise

BIMI erfordert:

  • eine korrekte Implementierung von DMARC mit der Richtlinie quarantine oder reject,
  • ein gültiges SVG-Logo (d. h. SVG Tiny 1.2 Portable/Secure), das über DNS bereitgestellt wird,
  • optional ein verifiziertes VMC-Zertifikat (Verified Mark Certificate), insbesondere bei Google Mail.

Sobald eine E-Mail die Authentifizierungsprüfungen besteht, wird das hinterlegte Markenlogo im Posteingang des Empfängers angezeigt – sofern der empfangende Mail-Anbieter BIMI unterstützt.[1] Die technische Umsetzung von BIMI erfolgt ausschließlich auf Domain-Ebene und greift nicht in den Inhalt einzelner E-Mails ein.[5]

Vorteile

  • Erhöhte Markenwahrnehmung durch Logoanzeige.
  • Vertrauensgewinn beim Empfänger.
  • Schutz vor Spoofing und Phishing durch DMARC-Policy.
  • Visuelle Differenzierung im Posteingang.[6]

Einschränkungen

Zu den Einschränkungen von BIMI zählen die bislang begrenzte Unterstützung durch alle E-Mail-Anbieter sowie der technische und organisatorische Aufwand für die Implementierung, insbesondere im Zusammenhang mit DMARC-Richtlinien und der optionalen Beschaffung eines VMC-Zertifikats. Darüber hinaus hängt die tatsächliche Anzeige von BIMI-Logos von der jeweiligen Client-Implementierung, Region und Geräteplattform ab.[6]

Unterstützte Plattformen

Stand 2025 unterstützen unter anderem folgende Anbieter BIMI:

Vergleich mit regionalen Systemen

In Deutschland, Österreich und der Schweiz wird mit TrustedDialog ein alternatives Verfahren eingesetzt, das ebenfalls die sichtbare Darstellung von Markenlogos im E-Mail-Posteingang ermöglicht. Im Gegensatz zu BIMI erfordert trustedDialog keine DMARC-Konformität, sondern basiert ausschließlich auf einer verifizierten DKIM-Signatur. Zudem ist die Integration auf bestimmte Provider im deutschsprachigen Raum beschränkt (u. a. WEB.DE, GMX, freenet, 1&1 und T‑Online).[11]

Siehe auch

Einzelnachweise

  1. ↑ a b Seth Blank, Peter Goldstein, Thede Loder, Terry Zink, Marc Bradshaw, Alex Brotman: Brand Indicators for Message Identification (BIMI). Nr. 3. Internet Engineering Task Force, 7. April 2023 (ietf.org [abgerufen am 5. Januar 2026]).
  2. ↑ BIMI Up, Scotty! A look at Brand Indicators for Message Identification (BIMI) Adoption with R and the Alexa Top 1m. In: Security Boulevard. 21. Februar 2020, archiviert vom Original am 13. Juni 2023; abgerufen am 5. Januar 2026 (amerikanisches Englisch).
  3. ↑ Jonathan Greig: Gmail announces support for email logo authentication effort. In: ZD Net. 21. Juli 2021, archiviert vom Original am 21. Januar 2025; abgerufen am 5. Januar 2026 (englisch).
  4. ↑ Robert Williams: Anti-phishing tool designed by tech companies promises brand safety in emails. In: Marketing Dive. 29. Juli 2021, abgerufen am 5. Januar 2026 (amerikanisches Englisch).
  5. ↑ Emma Roth: Now Gmail has blue verified checkmark icons too. In: The Verge. 3. Mai 2023, archiviert vom Original am 16. Mai 2023; abgerufen am 5. Januar 2026 (amerikanisches Englisch).
  6. ↑ a b Norman Fischer: BIMI or Trusted Dialog – What does make sense for your email marketing? In: SAP Emarsys. 29. April 2025, archiviert vom Original am 21. Juni 2025; abgerufen am 5. Januar 2026 (amerikanisches Englisch).
  7. ↑ BIMI einrichten. In: Google Workspace-Admin-Hilfe. Abgerufen am 5. Januar 2025.
  8. ↑ Advancing email security for Gmail and beyond with BIMI. In: Google Workspace. 13. Juli 2021, abgerufen am 5. Januar 2026 (englisch).
  9. ↑ Bimi & Yahoo. In: Y! Sender Hub. Abgerufen am 5. Januar 2026 (englisch).
  10. ↑ Prepare your email server for BIMI support in Apple Mail - Support. In: Apple Developer. Abgerufen am 5. Januar 2026 (englisch).
  11. ↑ BIMI vs. trustedDialog: Why companies in the DACH region should rely on both technologies. In: InboxEdge. Abgerufen am 5. Januar 2026.

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