Sellpy

Sellpy ist eine 2014 gegründete schwedische Plattform für den Kauf und Verkauf von Gebrauchtwaren mit Schwerpunkt auf Mode, die als Mehrheitsbeteiligung der H&M-Gruppe in zahlreichen europäischen Märkten tätig ist.[1][2][3]

Geschichte

Sellpy wurde 2014 von Michael Arnör, Oskar Nielsen und Philip Gunnstam in Stockholm gegründet.[1][4] H&M investierte seit 2015 in das Unternehmen und hielt beim Deutschlandstart 2020 bereits rund 70 % der Anteile.[1] Im Juni 2020 begann Sellpy den Betrieb in Deutschland.[1] Im Mai 2021 weitete das Unternehmen sein Angebot auf 20 weitere europäische Länder aus und kam damit auf 24 Märkte.[2]

Geschäftsmodell und Entwicklung

Sellpy übernimmt für Verkäufer wesentliche Teile des Prozesses von der Einsendung bzw. Abholung über Fotografie und Inserierung bis zu Verkauf und Versand der Ware.[1][2] 2021 begann zudem eine Zusammenarbeit mit H&M in Polen für Distribution, Qualitätskontrolle und Bestellabwicklung.[2] Nach Unternehmensangaben stieg der Umsatz im bis November 2024 laufenden Geschäftsjahr auf knapp 1,6 Milliarden schwedische Kronen; zugleich blieb Sellpy defizitär und finanzierte Kapazitätsausbau und Automatisierung über Kapitalmaßnahmen und ein Darlehen des Großaktionärs H&M.[5] Ende 2025 hatte H&M bereits einen Anteil von über 80 % an Sellpy.[3] Im Jahr 2025 kam weiteres frisches Kapital aus einer neuen Aktienemission mit H&M als wichtigem Geldgeber hinzu.[6]

Kritik

Im November 2025 berichtete die Zeitung Svenska Dagbladet über Beschwerden von Verkäufern, wonach insbesondere höherwertige Kleidungsstücke verschwänden oder als nicht verkaufsfähig aussortiert würden.[7] Im Dezember 2025 leitete die schwedische Verbraucherbehörde Konsumentverket ein Aufsichtsverfahren gegen Sellpy ein und verlangte Auskunft über Sortierungsroutinen sowie über Informationen zu Reklamation und Widerruf.[3] Die im März 2026 veröffentlichte SWR-Recherche Inside Secondhand – wo deine Kleider wirklich landen stellte zudem die Transparenz von Sellpys Nachhaltigkeitsversprechen infrage, nachdem mit Trackern versehene Kleidungsstücke bei einem polnischen Zwischenhändler und auf einem Markt in Karatschi gelandet waren; Sellpy erklärte dazu, Verträge mit Partnern untersagten Verkäufe außerhalb Europas, und verwies bei Recyclingexporten auf die Einhaltung europäischer Vorgaben durch einen Partner.[8]

Einzelnachweise

  1. ↑ a b c d e H&M: Sellpy startet in Deutschland. In: FashionNetwork Deutschland. 30. Juni 2020, abgerufen am 20. März 2026.
  2. ↑ a b c d H&M's online second-hand shop Sellpy launches in 20 more countries. In: Euronews. 31. Mai 2021, abgerufen am 20. März 2026 (englisch).
  3. ↑ a b c Myndigheten ställer Sellpy mot väggen - "brister". In: Ehandel.se. 9. Dezember 2025, abgerufen am 20. März 2026 (schwedisch).
  4. ↑ Sellpy rider på second hand-trenden – tar in nya miljoner. In: Impact Loop. 11. April 2024, abgerufen am 20. März 2026 (schwedisch).
  5. ↑ Fortsatt uppåt för Sellpy - tillväxt på samtliga marknader. In: Ehandel.se. 23. Juni 2025, abgerufen am 20. März 2026 (schwedisch).
  6. ↑ Exclusive: Sellpy secures fresh funding as H&M doubles down on second-hand. In: Impact Loop. 10. Juni 2025, abgerufen am 20. März 2026 (englisch).
  7. ↑ Lyxplagg försvinner på Sellpy – kunder rasar. In: Svenska Dagbladet. 3. November 2025, abgerufen am 20. März 2026 (schwedisch).
  8. ↑ Inside Secondhand – wo deine Kleider wirklich landen. In: swr.de. 5. März 2026, abgerufen am 20. März 2026.

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