#GrabYourWallet (également Grab Your Wallet ) (littéralement Prenez Votre Portefeuille)^[1] est à la fois une organisation et une campagne sur les réseaux sociaux qui regroupe sous une même bannière les boycotts économiques visant les entreprises ayant un lien quelconque avec Donald Trump, en réaction à la divulgation d’une conversation obscène entre Donald Trump et Billy Bush sur le plateau d’Access HollyDonaldod, au cours de laquelle il a déclaré « attrapez-les par la chatte »^[2],[3].

Le mouvement a notamment pris pour cible Uber ainsi que la ligne de vêtements et de chaussures d’Ivanka Trump, qui était distribuée par Nordstrom avant d’être retirée de la vente pour une durée indéterminée en raison de mauvaises ventes liées au boycott^[4],[5].

GrabYourWallet est lancé le 11 octobre 2016 sur Twitter par une consultante marketing de San Francisco Shannon Coulter^[1],[6],[7], avec l'aide de Sue Atencio^[8]. Shannon Coulter dresse une liste des magasins proposant des produits Trump après la diffusion de l’enregistrement d’Access Hollywood. Les révélations contenues dans cet enregistrement l’ont rendue physiquement malade pendant quelques jours^[9]. Sur Twitter, elle fait part de sa « profonde ambivalence » à l’idée de dépenser de l’argent dans un magasin vendant des produits Trump. Elle déclare vouloir « pouvoir faire ses achats la conscience tranquille » et ne se sent pas à l’aise à l’idée d’acheter des articles auprès de ceux qui font affaire avec un membre de la famille Trump^[10]. Le nom « GrabYourWallet » fait référence à la fois aux propos de Trump sur les femmes et aux personnes qui utilisent leur pouvoir d’achat pour influencer les entreprises^[10]. Shannon Coulter souligne que le mouvement est apolitique et déclare : « C’est une question de décence humaine. Il s’agit de la division et du manque de respect dont fait preuve Donald Trump »^[11].

En l'espace d'un mois, Shoes.com retire la marque d'Ivanka Trump de son site web^[12]. L'entreprise de décoration d'intérieur Bellacor retire la marque Trump Home en novembre^[13]. Ces deux entreprises ont contacté les partisans de la campagne de boycott après avoir retiré les gammes Trump de leur catalogue. En février 2017, 18 entreprises avaient cessé de commercialiser des produits de la marque Trump^[11].

Après l'élection de Trump à la présidence, Coulter a créé un tableau répertoriant les entreprises qui font affaire avec des membres de la famille Trump et a diffusé ces informations en ligne et sur les réseaux sociaux^[1],[14]. Ce tableau propose également des alternatives aux magasins figurant sur la liste de boycott, ainsi que des coordonnées permettant aux consommateurs d’« exprimer leur indignation »^[15].

Le mouvement #GrabYourWallet a pris de l’ampleur après l’élection^[16],[8], en partie parce que la campagne s’est inscrite dans le mouvement anti-Trump plus large^[2]. Travailler sur cette campagne est presque devenu un emploi à temps plein pour Coulter.

Nancy Koehn de la Harvard Business School a déclaré à PBS NewsHour que, bien que le boycott d’entreprises ne soit pas un phénomène nouveau, l’ampleur de #GrabYourWallet est sans précédent^[10]. Elle a expliqué que ce boycott est unique en son genre car il s’inscrit dans une « résistance ou l'opposition à l'administration actuelle ».

Sur Twitter, le hashtag a cumulé plus de 626 millions de tweets^[17],[14]. Les utilisateurs de Twitter utilisent le hashtag #GrabYourWallet, et certains tweetent de leur propre initiative à l’intention des entreprises proposant des produits à l’effigie de Trump^[6]. Captiv8, un groupe de recherche spécialisé dans l'influence des réseaux sociaux, a constaté que la plupart des interactions liées à ce hashtag provenaient de Californie et de l'État de New York^[2].

Forbes a qualifié ce phénomène d’« effet Trump » et d’« effet GrabYourWallet », , car lorsque des personnes boycottent certaines entreprises, ses partisans s’engagent à acheter ces produits, et inversement^[15],[17]. Les partisans de Trump ont commencé à boycotter Nordstrom après que l'enseigne eut retiré de ses rayons la ligne de vêtements d'Ivanka Trump^[10]. Ils se sont également mobilisés sur Amazon.com pour faire du parfum d'Ivanka Trump le parfum le plus vendu du site pendant une semaine^[18],[19].

Uber a été pris pour cible en raison de son lien présumé avec le Décret présidentiel 13769, également qualifié d’« interdiction des musulmans »^[20]. Alors que les chauffeurs de taxi de l’aéroport JFK se mettaient en grève en solidarité avec les réfugiés musulmans, Uber a supprimé la tarification dynamique à l’aéroport où des réfugiés musulmans avaient été placés en détention à leur arrivée. Uber a également été pris pour cible parce que son PDG, Travis Kalanick, siégeait au Forum stratégique et politique du président Trump^[21]. En conséquence, une campagne sur les réseaux sociaux intitulée #deleteuber a vu le jour et environ 200 000 utilisateurs ont supprimé l'application^[22]. Cette campagne a poussé Kalanick à démissionner de ce conseil^[23]. Un e-mail accompagné d’un communiqué, envoyé à ceux qui avaient supprimé leur compte, indiquait que l’entreprise viendrait en aide aux réfugiés et que le PDG Kalanick n’avait pas rejoint le conseil pour apporter son soutien au président Trump^[24]. En juin 2017, Kalanick a démissionné de son poste de PDG d’Uber^[25].

Au début du boycott envisagé, Nordstrom a déclaré que si les clients cessaient d’acheter la ligne d’Ivanka Trump, l’enseigne cesserait de la commercialiser par choix commercial, ce qu’elle a fait en février 2017. Nordstrom a également reconnu que les clients lanceraient un contre-boycott si la marque retirait cette ligne de ses rayons^[26]. Avant l'investiture du président Trump, Ivanka Trump avait annoncé qu'elle démissionnerait de sa marque de mode^[27]. Les ventes de la ligne avaient commencé à à baisser avant les élections de 2016^[28]. En février 2017, le président Trump a exprimé sa colère contre Nordstrom sur Twitter, et le porte-parole de la Maison-Blanche, Sean Spicer, a qualifié cette décision commerciale d'« attaque directe contre le président Trump »^[29]. Le tweet du président Trump a entraîné une baisse temporaire des actions de Nordstrom, avant qu’elles ne remontent de 7 %^[30].

Les clients de la chaîne de magasins Macy's ont également demandé à l’enseigne de retirer la ligne d’Ivanka Trump de ses rayons^[31].

Ivanka Trump a également essuyé les critiques de Coulter lorsqu’elle a fait la promotion de son bracelet en or à 10 800 dollars auprès de journalistes de mode après l’avoir porté lors d’une interview consacrée à son père dans l’émission 60 Minutes^[8].

En février 2017, la porte-parole du président Trump, Kellyanne Conway, a officiellement fait l'éloge des produits d'Ivanka Trump sur Fox News affirmant qu'elle offrait à la marque une « publicité gratuite » et invitant les téléspectateurs à acheter les produits d'Ivanka Trump^[32]. Cette déclaration a été considérée comme une violation des lois fédérales en matière d'éthique^[33].

Ces entreprises ont été identifiées par grabyourwallet.org comme ne faisant pas l’objet d’un boycott, bien qu’elles aient des liens avec le président Trump, des membres de sa famille ou leurs entreprises^[35].

• The Washington Post appartient à Jeff Bezos, PDG d'Amazon, qui vend indirectement des produits Trump, mais le journal n’a pas été pris pour cible car il a publié des articles critiques à l’égard du président Trump^[2].
• Facebook n’a pas été visé en raison de l’ampleur de sa base d’utilisateurs et parce que son PDG Mark Zuckerberg a critiqué le président Trump.
• Delta Air Lines n’a pas été visée car elle n’entretient aucun lien commercial direct avec le président Trump, bien qu’il y ait eu des polémiques politiques impliquant certains passagers à bord de ses vols.
• PayPal n’a pas été directement visé, même si son cofondateur Peter Thiel a soutenu Trump, car il n’est plus impliqué dans l’entreprise.
• Carrier Corporation n’a pas fait l’objet d’un boycott bien que Donald Trump, alors président élu, ait directement contribué à empêcher la délocalisation de 1 000 emplois au Mexique, car l’entreprise n’entretient pas de relations commerciales mensuelles ou régulières avec un membre de la famille Trump..

• (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « GrabYourWallet » (voir la liste des auteurs).

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