Neoness

Neoness

Neoness

Low And Co

(Neoness)

logo de Neoness
Création 12/10/2007
Fondateurs Marie-Anne Teissier, Céline Wisselink
Forme juridique SAS, société par actions simplifiée
Siège social Montreuil (93)
Drapeau de la France France
Direction Martinez Nicolas , Marquet Charles
Activité Fitness
Société mère Verona
Effectif Entre 250 et 499 salariés (donnée 2023)
Site web neoness.fr
Chiffre d'affaires 37,1 millions € (2024)[1]
Résultat net 4,41 millions € (2024) perte
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Neoness est une enseigne de la société Low And Co créé en 2007, exploitant une trentaine de salles de fitness en France.

Historique

Les salles de sports, club de forme ou fitness, se sont développées en France à partir des années 1980, mais étaient dans un premier temps assez élitistes. Le marché se réveille réellement dans les années 2000, notamment grâce à des enseignes qui s’installent dans les centres-villes, avec une offre moins chère[2].

Neoness est créée en 2008, par deux femmes ayant travaillé dans des entreprises similaires, Marie-Anne Teissier et Céline Wisselink. Elles se sont rencontrées en travaillant l’une et l’autre, quelques années auparavant, pour l’UCPA. La marque Neoness « veut démocratiser la pratique sportive en offrant de la qualité à prix bas » selon ses fondatrices. Elle compte en 2019 150 000 abonnés[2],[3],[4].

Le principe des formules proposées est d’une part de différencier les heures creuses d’un accès à tout heure, et d’autre part de proposer des services complémentaires, à la carte. Les salles Neoness ont une superficie de 1 000 à 2 000 m2 pour des plateaux de machines de musculation libres et guidées et de cardio-training, une salle de cours collectifs (cours assurés par des coachs) et des vestiaires avec des douches payantes[4],[5].

La société se développe essentiellement par croissance interne, dans un marché français porteur, en s’appuyant financièrement sur un fonds d’investissement à partir de 2016. Mais les fondatrices conservent la direction opérationnelle[6].

À la suite du rachat par Keepcool en 2022, le nouveau Directeur Général, David AMIOUNI, décide, dans une démarche d'optimisation budgétaire, d'imposer aux clients déjà abonnés une réduction drastique de l'offre de cours collectifs en suspendant sa relation avec LesMills (leader du secteur) et les autres cours plus traditionnels (Yoga, Zumba,...)[7],[8]. L'enseigne a également fortement augmenté ses tarifs (+23,7 % entre 2019 et 2023)[9]. Ces changements provoquent la colère d'une partie importante de ses adhérents[10].

Rachat par Keepcool

En , l'entreprise Keepcool rachète les 30 salles parisiennes Neoness[11].

Références

  1. ↑ https://www.pappers.fr/entreprise/low-and-co-500731898
  2. ↑ a et b Corinne Scemama, « Le combat musclé des salles de sport », L'Express,‎ (lire en ligne)
  3. ↑ Mathilde Visseyrias, « Neoness, le succès d'un duo d'amies : L'entreprise est notre bébé », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  4. ↑ a et b Juliette Garnier, « Neoness accélère la chute de CMG Sports Club, pionnier des salles de fitness », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  5. ↑ « Du fitness low cost », Le Parisien,‎ (lire en ligne)
  6. ↑ Vincent Bouquet, « Muscler ses fonds propres et garder sa liberté », Les Échos,‎
  7. ↑ « Moins de cours collectifs », Le Parisien,‎ (lire en ligne)
  8. ↑ « Paris : à Neoness, le nouveau format de cours collectifs fait fuir des adhérents », sur actu.fr, (consulté le )
  9. ↑ Fit, Neoness, Keep Cool… Les tarifs des salles de sport ont fait de la gonflette sur 60millions-mag.com
  10. ↑ Moins de cours collectifs, moins de places… La colère des abonnés aux salles de sport Neoness par Elie Julien et Paul Abran sur leparisien.fr du 18 janvier 2024
  11. ↑ Paul Molga, « Keepcool crée un nouveau champion des salles de sport en reprenant Neoness », sur lesechos.fr, (consulté le )

Annexes

Articles connexes

Liens externes

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