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Une ou un persona, du verbe latin personare (per-sonare : « parler à travers »), est une personne fictive stéréotypée. Le mot latin (qui est féminin) était utilisé en son origine pour désigner le masque que portaient les acteurs de théâtre romains, masque utilisé déjà avant dans le théâtre grec, où il était désigné comme prosopon.

Le mot est utilisé différemment selon diverses disciplines, distinctes les unes des autres (le terme s'exprime toujours au féminin, sauf parfois dans le cas de l'ergonomie informatique et en marketing, où il est utilisé au masculin parce que dérivé de l'adaptation anglaise du terme, avec un pluriel moderne « personas ») :

• persona tout être capable d'avoir des droits, par opposition aux choses (res) : personne physique, personne morale (dotée de personnalité juridique) ;
• persona, dans le théâtre antique, est le nom donné aux masques de théâtres, à l'origine du terme, correspondant à un rôle (théâtre, cinéma, opéra) ou emploi (théâtre) ou encore imago (biologie) ;
• persona, en psychologie analytique, concept développé par Carl Gustav Jung ;
• persona est, en marketing, un concept qui représente un groupe cible dans une stratégie de marché ;
• persona, en ergonomie informatique, représente un utilisateur fictif utilisé dans la démarche de conception ;
• Persona, dans la théologie chrétienne, hypostase représentée par chacune des personnes de la Sainte Trinité.

Persona est un titre d'œuvre notamment porté par :

• Persona, film suédois d'Ingmar Bergman sorti en 1966 ;
• Persona, série télévisée sud-coréenne.

• Persona, album de Mari Hamada sorti en 1996
• Persona, album de la chanteuse Queen Latifah, sorti en 2009

• Persona, série de jeux vidéo de rôle, spin-off de la série de jeux vidéo Megami Tensei
• Persona: Trinity Soul, série animée diffusée en 2008, se déroulant après l'histoire du jeu vidéo Shin Megami Tensei: Persona 3.

• Mozilla Persona (nommé à l'origine BrowserID) est un mécanisme d'identification sécurisé pour le web, et mis au point par Mozilla
• Persona, nom d'une famille de satellites de reconnaissance militaire optiques russes
• Persona, nom raccourci de Persona Identities, Inc., entreprise américaine d'informatique fondée en 2018, développant le service de vérification d'identité Persona.