Trace Global
Logo de Trace
Création	2002
Dates clés	27 avril 2003 (lancement)
Fondateurs	Claude Grunitzky, Olivier Laouchez et Richard Wayner
Forme juridique	Société par actions simplifiée[1]
Slogan	We entertain and empower our people
Siège social	71, rue boulevard du Général Leclerc 92110 Clichy France
Direction	Olivier Laouchez
Actionnaires	TPG Capital, Olivier Laouchez, Management
Activité	Médias audiovisuels Digitaux
Produits	télévision, radiodiffusion, télécommunications, site web, application
Société mère	TPG Capital
Effectif	87 (2021)[2]
SIREN	411205628
TVA européenne	FR93411205628
Site web	https://www.trace.plus
Chiffre d'affaires	19,4 M€ (2021)[3]
Résultat net	−869 300 € (2021)[3]
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Trace Group est un groupe de médias français créé par Olivier Laouchez, Claude Grunitzky et Richard Wayner en 2002, spécialisé dans les cultures afro-urbaines et hip-hop et qui édite plusieurs chaînes de télévision thématiques en offre payante ciblant un public urbain de 15-34 ans[1]. Au-delà de la télévision, le groupe propose des radios FM et digitales, des studios de production, des événements (dont les Trace Awards & Summit), ainsi que deux applications mobiles : Trace Academia, plateforme gratuite de formation en ligne destinée à l'insertion professionnelle des jeunes, et Trace+, une application sociale consacrée à la culture afro-urbaine développée en partenariat technologique avec TikTok (ByteDance)[2]. Depuis 2018, le groupe est détenu majoritairement par le fonds d'investissement américain TPG Growth, aux côtés des fonds Satya Capital et Evolution Media, après le rachat des parts précédemment détenues par le Suédois Modern Times Group, actionnaire majoritaire entre février 2014 et 2018.

Bimensuel créé à Londres en 1995 par Claude Grunitzky, le magazine TRUE prend en 1996 le nom de TRACE Magazine, publication consacrée à la mode, la musique et aux styles de vie des « Nouvelles Générations Urbaines »^[4].

En 1998, le magazine TRACE s'installe à New York avant de relancer en septembre 2002 une édition britannique. La version internationale, en anglais, distribuée dans 29 pays et présentée comme considérée comme le « Vogue Urbain Lifestyle » progresse rapidement^[4]. Une édition française du magazine est lancée courant 2003^[4].

En 2002, Olivier Laouchez trouve des investisseurs, notamment Urban Investment Group et des business angel (Claude Grunitzky et Richard Wayner) pour investir dans la société de droit néerlandais Alliance TRACE Media BV^[4],[5]. Avec ces fonds, il rachète successivement 80,01% des parts de la chaîne musicale MCM Africa au groupe MCM (Lagardère Active) (qui deviendra Trace TV en 2003) et les deux éditions américaine et britannique du magazine TRACE^[4].

Le PDG Olivier Laouchez associé au management, et avec les fonds d’investissement Citizen Capital et Entrepreneur Venture reprend en juillet 2010 sous forme de LMBO les parts détenues par Goldman Sachs et Claude Grunitzky dans l’Alliance Trace Media^[5]. TRACE déclare compter alors plus de 20 millions d’abonnés dans 150 pays, dont 9 millions en Europe, 6 millions en Afrique (anglophone comme francophone) ou elle est la première chaîne musicale du continent, et 1 million en Asie^[5]. Le groupe TRACE réalise en 2010 un chiffre d’affaires supérieur à 12 millions d’euros - dont 75 % réalisé hors de France, en progression de 50 % par rapport à 2009^[5].

En 2012 Trace lance la Black carte Trace Mastercard, carte de paiement prépayée dont le parrain est le rappeur Soprano^[6].

La station de radio Trace FM est rachetée en janvier 2014 au groupe Hersant Média. Pour rappel, le groupe Trace avait concédé une licence d'exploitation en 2005^[7].

En février 2014 Modern Times Group (MTG) annonce son entrée au capital du groupe Trace en rachetant 75 % des parts^[8].

En juillet 2014, Trace lance dans certains pays d'Afrique lusophone (Angola et Mozambique) Trace Toca, chaîne musicale consacrée aux musiques afro-lusophones^[9] ainsi que Trace FM sur la Radio numérique terrestre (RNT) à Paris^[9],[10].

En novembre 2015, Trace lance Trace Gospel, une chaîne consacrée au gospel^[11]. Trace s'est associé au label Wati B pour favoriser l’émerge de nouveaux artistes urbains^[12].

En janvier 2018, le fonds d'investissement américain TPG (via sa plateforme TPG Growth) signe un accord pour racheter 75 % du capital du groupe Trace auprès de Modern Times Group, aux côtés du fonds panafricain Satya Capital (fondé par Mo Ibrahim) et d'Evolution Media Group. L'opération, finalisée en mai 2018, valorise l'ensemble de l'entreprise à environ 40 millions d'euros ; Olivier Laouchez et l'équipe de direction conservent les 25 % restants du capital[10],[11],[12]. À cette date, le groupe revendique environ 200 millions de téléspectateurs et auditeurs dans 160 pays, à travers 21 chaînes de télévision payantes, sept radios FM et une trentaine de services numériques et mobiles[12].

En 2020-2021, Trace développe et lance Trace Academia, une plateforme gratuite de micro-apprentissage (« edutainment ») destinée à l'insertion professionnelle des jeunes en Afrique, disponible sous forme d'application mobile proposant cours et certificats vidéo dans plusieurs domaines (métiers, entrepreneuriat, compétences transversales). Le groupe adopte par ailleurs, en mai 2021, le statut français d'« entreprise à mission »[13],[14]. Après un premier déploiement en Afrique (plus de 380 000 téléchargements en quelques mois), Trace Academia est officiellement lancée en Côte d'Ivoire et en France en novembre 2022, en partenariat avec des institutions et entreprises telles que l'AFD, l'UNESCO, la Banque mondiale, L'Oréal, Orange, Google, Visa ou Schneider Electric[15],[16],[17].

Le 21 octobre 2023, pour célébrer les vingt ans de la chaîne Trace TV, le groupe organise à Kigali (Rwanda) la première édition des Trace Awards, cérémonie récompensant les musiques africaines et afro-inspirées, diffusée en direct dans environ 180 pays et animée par D'banj et Maria Borges[18],[19]. L'événement devient annuel et prend en 2025 la forme des « Trace Awards & Summit », avec une édition organisée à Zanzibar (complexe Mora Zanzibar) précédée d'un sommet de deux jours, et une diffusion télévisée aux États-Unis assurée par The Africa Channel[20],[21].

En 2025, Trace développe sa plateforme numérique Trace+, présentée comme une « super application sociale » consacrée à la culture afro-urbaine et développée en partenariat technologique avec TikTok (ByteDance), regroupant chaînes de télévision, radios, contenus courts et formation en ligne. À l'occasion du festival Afro Nation (Portugal), Trace+ est annoncée comme partenaire de streaming officiel du festival à partir de juin 2025, dans le cadre d'un accord de long terme entre les deux marques, offrant aux détenteurs de billets un accès temporaire à l'offre Trace+ Premium[22],[23],[24].

En mai 2026, dans le cadre du sommet Afrique-France, Trace produit et diffuse à Nairobi (Kenya) le concert « Africa Forward — Le Concert », organisé à l'Arena de Kasarani sous le patronage des présidents William Ruto et Emmanuel Macron, avec notamment Yemi Alade, Fally Ipupa et Youssou N'Dour, et le soutien logistique de Kenya Airways en tant que partenaire aérien officiel[25],[26].

Jusqu'en février 2014, le capital est détenu par Olivier Laouchez et le reste de la direction, puis les fonds Entrepreneur Venture (24,99 %) et Citizen Capital (24,99 %). La répartition évolue par la suite : 75 % détenus par Modern Times Group (MTG) et (25 %) Olivier Laouchez et le reste de la direction à partir de février 2014^[8].

Trace est un groupe médiatique spécialisé dans les cultures afro-urbaines et hip-hop, structuré autour de plusieurs pôles d'activité :

Le groupe Trace exploite une trentaine de chaînes de télévision (payantes et gratuites) ainsi qu'une centaine de radios FM et numériques dans le monde, se positionnant comme le premier réseau musical télévisé en Afrique, en France, au Brésil, dans les Caraïbes et dans l'océan Indien.

Logo	Chaîne	Date de création
	Trace TV (disparue) 1ère Télévision Urbaine
	Trace Urban We Are Urban Music	27 avril 2003
	Trace Tropical We Are Tropical Music
	Trace Caribbean We Are One Caribbean	12 février 2009
	Trace Africa We Are African Music	15 novembre 2011
	Trace Toca We Are A Paixão Da Musica	23 juillet 2014
	Trace Gospel We Are Gospel Music	novembre 2015
	Trace Sports (disparue) We Love Champions
	Trace Sport Stars We Are Champions Lovers	juin 2011
	Trace Naija We Are Afrobeats	1er septembre 2016
	Trace Mziki We Are Mziki Chem Chem	1er septembre 2016
	Trace Kitoko We Are Congolese Music	4 avril 2018[13]
	Trace Ayiti We Are Haïtian Music	2018
	Trace Latina We Are Latin Music	2019
	Trace Hip-Hop We Are Hip-Hop
	Trace Afrikora (disparue) We Are Kora Music	2019
	Trace Teranga We Are Teranga Music
	Trace Brazuca We Are Mùsica Brasiliera	25 juillet 2020
	Trace Vault (disparue) We Are Nostalgia
	Trace Vanilla We Are Vanilla Music	2020
	Trace Jama We Are Ghanaian Music	2020
	Trace Prime (disparue) We Love Afro-Urban Culture	fin 2017[14]
	Trace Hits (disparue) We Are Hit Music
	Trace Muzika We Are Ethiopian Music	2020
	Trace Mboa We Are Mboa Music	2020
	Trace Xmas (disparue) We Are Festive Hits
	Trace Christmas (disparue) We Are Festive Hits

Trace a développé une application disponible sur iOs et Android, avec un accès à tous les produits TV, radio, VOD et Trace Academia. Depuis 2026 Trace+ App est devenu un réseau social à part entière en partenariat avec TikTok (voir section dédiée ci-dessous).

Trace Studios est le pôle de production basé en France, en Afrique du Sud, en Côte d'Ivoire et au Nigeria, produisant des programmes originaux distribués notamment sur Canal+, Netflix, Prime Video, Showmax ou la BBC.

Trace for Artists est un service de distribution, de promotion et de gestion des droits pour artistes (voir section dédiée ci-dessous).

Trace Academia est une plateforme de formation en ligne disponible sur Trace+ App. (voir section dédiée ci-dessous).

Trace Talents est une émission de télé crochet diffusée sur Trace Urban mettant en valeur différents métiers du secteur de la musique et de l'audiovisuel. L'émission a été diffusée en 3 saisons et présenté par Jacky des Neg'Marrons.

Trace a participé à l'organisation et la production de plus de cent événements par an notamment les Trace Awards, Africa Forward et Afro Nation. (voir section « Événements et partenariats »).

Trace Mobile est une offre de téléphonie mobile proposée aux Antilles-Guyane, dans l'Océan Indien et en Afrique, ciblant les 12-25 ans. En 2015,Trace Mobile se déploie en Afrique du Sud en partenariat avec l’opérateur téléphonique local Cell C et propose notamment un service de streaming musical développé avec Universal Music.

Selon les données communiquées par l'entreprise (sources citées : Médiamétrie, Nielsen, Canal+, Google Analytics, Ipsos, décembre 2023-2025), Trace revendique :

• une audience globale d'environ 350 millions de personnes dans 190 pays ;
• une audience télévisuelle estimée à 320 millions de téléspectateurs, dont environ 280 millions en Afrique (océan Indien inclus), 22 millions dans les Amériques (Caraïbes, Brésil, États-Unis), 8 millions en Europe et 10 millions dans le reste du monde ;
• environ 153 millions d'abonnés à ses chaînes via des opérateurs de télévision payante ;
• une audience radiophonique d'environ 6 millions d'auditeurs ;
• environ 24 millions de fans cumulés sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube).

Service de distribution. Les chaînes de télévision Trace sont diffusées par un large réseau d'opérateurs et de plateformes partenaires à travers le monde, parmi lesquels Canal+, DStv, Vivo, Sky, Canal Digital, tvcabo, Meo, NOS, CCTV, Zuku, Zeop, Zap, Turksat, Samsung TV Plus et Claro. Ce réseau de distribution multi-opérateurs permet au groupe d'assurer une diffusion linéaire et à la demande dans environ 190 pays, complétée par la distribution numérique via l'application Trace+ et les plateformes sociales (TikTok, YouTube). Le groupe dispose par ailleurs de bureaux locaux à Paris, Johannesburg, Lagos, Abidjan, Londres, en Martinique et à Rio de Janeiro, présentés comme des « hubs » assurant une coordination entre présence mondiale et ancrage culturel local.

Trace Academia est un service gratuit de micro-apprentissage (« edutainment ») lancé par le groupe pour favoriser l'accès à l'emploi des jeunes en Afrique et dans la diaspora. Il propose des cours et certificats en ligne, sous forme de vidéos sous-titrées disponibles en français, anglais et portugais, portant sur la formation professionnelle, l'entrepreneuriat et le développement de compétences transversales (« soft skills »).

Les contenus sont coproduits avec des entreprises et institutions partenaires telles que Canal+, Orange, Google, Accor, Schneider Electric, L'Oréal, Visa, Mastercard, l'Agence française de développement (AFD), l'UNESCO et la Banque mondiale. Selon les chiffres communiqués par Trace, la plateforme comptabilise plus de 400 certificats et cours interactifs, plus de 1,2 million de téléchargements, environ 270 000 utilisateurs inscrits et plus de 50 partenaires. Le dispositif est complété par Trace Talent, une émission de télé-réalité consacrée à l'apprentissage et à l'insertion professionnelle des jeunes.

Trace+ est la plateforme numérique du groupe, présentée comme une application sociale « tout-en-un » consacrée à la culture afro-urbaine, développée en partenariat technologique avec TikTok (ByteDance). Elle rassemble plusieurs types de contenus et services :

• Télévision et VOD : accès en direct à une vingtaine de chaînes Trace (Trace Urban, Trace Africa, Trace Gospel, Trace Naija, Trace Brasil, Trace Caribbean, etc.) réservé aux abonnés Premium, ainsi qu'à une bibliothèque de contenus à la demande (documentaires, concerts, interviews) et à des formats courts (« Shorts ») en accès gratuit.
• Audio : plus d'une centaine de radios FM et numériques regroupées par région (Afrique, Europe, Caraïbes, Brésil, océan Indien, Amérique du Nord), des playlists thématiques par genre (afrobeat, amapiano, zouk, kizomba, coupé-décalé, reggaeton, etc.) et par ambiance.
• Formation : accès direct aux cours de Trace Academia.
• Fonctionnalités issues de TikTok : flux personnalisé, formats courts interactifs, marketplace de créateurs, système de dons, diffusion en direct et outils de monétisation.
• Nouveaux services : le groupe indique développer, avec ses partenaires, des verticales additionnelles telles que l'actualité, la microfiction (« Afro micro-drama »), le jeu vidéo, le e-commerce, la billetterie, le paiement mobile (fintech), le transfert d'argent ou encore le tourisme, ainsi que des outils de création par intelligence artificielle générative (texte-image, texte-vidéo, avatars) développés avec ByteDance.

L'application propose un modèle freemium : un accès gratuit aux radios, aux formats courts et aux cours Trace Academia, et un abonnement Premium donnant accès aux chaînes de télévision en direct et aux contenus originaux exclusifs. Elle est disponible sur les stores Apple, Google Play et Huawei AppGallery.

Trace for Artists (également appelé Trace Creators dans les documents institutionnels du groupe) est le service destiné aux artistes et créateurs de musique afro-urbaine. Il propose une distribution illimitée des contenus musicaux sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, une protection des droits, la promotion des œuvres sur les chaînes de télévision du groupe, ainsi que des services de production de contenu assurés par les équipes de Trace. Le service met en avant l'accès à l'écosystème du groupe (chaînes de télévision, radios, réseaux sociaux) pour la visibilité des artistes accompagnés, en complément des activités de découverte de talents portées par le projet Trace Next.

Trace Talents est le programme de télé-réalité « apprenante » du groupe Trace, destiné aux métiers du spectacle vivant et de l'industrie du live. Le format, présenté par Jacky des Neg'Marrons, sélectionne chaque saison une trentaine de jeunes talents (36 pour l'édition 2024), répartis en équipes pluridisciplinaires, qui se forment pendant plusieurs semaines aux différents métiers de l'événementiel (artiste-interprète, scénographe, tour manager, directeur technique, community management, réalisation...) encadrés par des professionnels du secteur. Le programme se conclut par l'organisation ou la prestation en conditions réelles lors de festivals partenaires.

Après des premières saisons à Marseille et à Mayotte, l'édition 2024 s'est déployée à l'échelle européenne (Marseille, Bruxelles, Sofia), en partenariat avec Lezarts Urbains et Flat Line Collective, avec le soutien de l'Union européenne et de la Ville de Marseille, les participants se produisant notamment au Sofia Live Fest aux côtés d'artistes comme Selah Sue et DJ Shadow. La saison 2025, « Trace Talents Europe », a été diffusée en trois épisodes sur Trace Urban à partir du 11 mars 2025 (disponible également sur Trace+), avec Franglish comme parrain et Zino (tour manager de Soprano) comme mentor.

Le programme s'inscrit dans la même logique que Trace Academia : favoriser l'insertion professionnelle des jeunes, ici spécifiquement dans les métiers du live et des industries créatives.

Trace organise ou coproduit plus d'une centaine d'événements par an en Afrique, en France, dans les Caraïbes, au Brésil et dans l'océan Indien. Parmi les rendez-vous les plus significatifs :

• Trace Awards & Summit : cérémonie de récompenses musicales lancée en 2023 à Kigali (Rwanda) pour célébrer les vingt ans de la chaîne Trace TV, honorant les artistes et personnalités des musiques africaines et afro-inspirées (afrobeats, amapiano, bongo flava, zouk, gospel, coupé-décalé, hip-hop, etc.). L'édition 2025 s'est tenue à Zanzibar, au sein du complexe Mora Zanzibar, avec une diffusion internationale annoncée dans plus de 200 pays et un partenariat de diffusion aux États-Unis avec The Africa Channel. L'événement a depuis été complété par un sommet de deux jours précédant la cérémonie.
• Afro Nation : depuis 2025, Trace+ est le partenaire de streaming officiel du festival Afro Nation (Portugal notamment), permettant une diffusion numérique mondiale du festival (interviews, coulisses, playlists d'artistes) et l'accès gratuit temporaire à l'offre Premium de Trace+ pour les détenteurs de billets. Le partenariat s'inscrit dans un accord de long terme entre les deux marques.
• Africa Forward Le Concert : concert organisé par Trace en marge du sommet Afrique-France, dont l'édition de mai 2026 s'est tenue à l'Arena de Kasarani, à Nairobi (Kenya), sous le haut patronage des présidents William Ruto et Emmanuel Macron. L'événement a réuni des artistes tels que Yemi Alade, Fally Ipupa et Youssou N'Dour, avec une diffusion mondiale annoncée sur les chaînes Trace, TV5 Monde et les plateformes numériques, et le soutien logistique de Kenya Airways en tant que partenaire aérien officiel.

Ces événements s'ajoutent aux partenariats du groupe avec plus de 50 000 artistes, l'ensemble des grands labels musicaux (Universal, Sony, Warner, Def Jam), et plus de 2 000 marques, institutions et opérateurs télécoms (Google, L'Oréal, Coca-Cola, Visa, Canal+, MTN, Orange, l'UNESCO, l'Union africaine, la Banque mondiale, l'AFD, entre autres).

Le groupe crée en 2011 une fondation d’entreprise ayant pour vocation d'accompagner de jeunes "talents multiculturels" dans le financement et la réalisation de projets numériques ou audiovisuels.

La Fondation d’Entreprise Trace oeuvre pour la réussite des jeunes, et en particulier : l’éducation et la réussite sociale et professionnelle la promotion des valeurs citoyennes de diversité, d’égalité des chances, de lutte contre le racisme. La promotion des initiatives portées par des célébrités sportives et artistiques en faveur de la réussite des jeunes ou des initiatives entrepreneuriales portées par des jeunes

• Site officiel de Trace Group

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